新规背景下的银行卡营销：风控与创新并驾齐驱

近年来，随着中国金融市场的不断发展和监管政策的不断完善，银行卡营销也面临着新的挑战和机遇。在信用卡新规发布后，银行需要在风控与创新之间找到平衡点，以确保风险可控的同时满足客户需求。

一方面，随着信用卡市场竞争的加剧，银行需要加强风险控制。根据新规要求，银行对于信用卡的风控进入了常态化阶段。这意味着银行需要更加严格地审核申请人的信用状况和还款能力，并采取相应措施来防范信用卡逾期和欺诈等风险。

另一方面，为了吸引年轻人和提高客户活跃度，银行也需要在创新上下功夫。例如，在主题和营销上融合年轻人特性成为了一种趋势。中国建设银行推出了“卡面随心换，绘制您的专属信用卡”活动，让客户可以根据自己的喜好选择信用卡的外观。这种个性化的设计吸引了很多年轻人的关注和参与。

在旅游景点、热门商圈以及地铁站等场所，银行也与商户及商城合作，展开信用卡花式营销。通过提供优惠活动、积分返还等方式，吸引客户在特定场所或特定时间段使用信用卡消费。这种合作不仅能够增加客户粘性，还能够促进消费活跃度。

除了创新营销方式，银行还需要提升服务水平。例如，东平农商银行组织开展“农商优惠月”、“农商‘油’惠月”等主题营销活动，通过给予客户优惠和礼品来提升客户体验。这种活动不仅能够增加客户对银行的满意度，还能够增加客户对银行产品的使用频率。

在新规背景下，银行卡营销需要在风控与创新之间找到平衡点。通过加强风险控制，银行可以有效防范信用卡风险；通过创新营销方式和提升服务水平，银行可以吸引更多客户并增加客户活跃度。只有在风控与创新并驾齐驱的基础上，银行卡营销才能够持续发展并为客户带来更好的体验。